Es posible que no sepas lo que es un outlet, aunque creo que la mayoría de vosotros, o lo sabéis o más o menos podéis describir algo parecido a un outlet.

Un outlet es una tienda (o un espacio dentro de una tienda) donde se venden productos de una marca (por ejemplo, una cadena de moda, de electrodomésticos o una marca de deportes) a un precio muy inferior al habitual. ¿Cómo es posible? Pues la forma más habitual es porque son productos defectuosos o productos descatalogados: si es lo segundo, seguramente sean productos o muy pasados de moda o ‘fallos’ de diseñadores que pensaban que iban a arrasar en el mercado y no han vendido nada. Si es un producto defectuoso puedes tener más suerte: el defecto muchas veces es imperceptible. Un ejemplo: una vez me vendían unas zapatillas Nike nuevas con un 75% de descuento porque los números no coincidían, es decir, el pie izquierdo era un 45 y el derecho un 46.

Estos negocios siempre han ido bien: la gente encuentra oportunidades a buen precio que igual ‘le sacan de un apuro’ y las tiendas no pierden ‘todo el dinero’, incluso llegan a rentabilizar los ‘errores’ y defectos. Con la crisis estos negocios van todavía mejor. E Internet no es ajeno a este tipo de movimientos: ni ahora ni hace ya unos años.

BuyVip y Privalia son dos páginas web de venta de Outlet de ropa y accesorios. Ambas ya llevan unos años trabajando en nuestro país y además de vender productos outlet por los temas que hemos comentado antes, su ventaja para ofrecer productos de primeras marcas entre un 30% y un 70% más baratos es gracias a dos cosas:

• Bajos costes por trabajar en Internet
• Grupos de compra: imagina que eres una empresa de moda (la que sea) y te viene una página de este tipo que te dice que tiene 1.000 personas interesadas en comprar el último accesorio que has sacado a la venta. ¿No te interesaría negociar el precio de ese accesorio a cambio de 1.000 ventas seguras?

Por este motivo, los outlet de moda online sobreviven a la crisis.